百度借“体育营销平台”图谋奥运

新浪、搜狐、腾讯等门户网站已经相继在奥运会一周年倒计时之际发布了奥运报道战略,抢占奥运报道制高点的战斗已经打响。作为搜索巨头的百度不会弃自己巨大的宣传平台不用,也不会与奥运擦肩而过。以奥运为契机,建立百度体育营销平台,推出百度体育新闻门户将是百度的选择。

今天,百度正式亮出“奥运报道”的底牌:奥运搜索流量引导、网民奥运社区互动和网民奥运行为数据分析将成为“百度2008总动员”的主题。

百度奥运平台负责人王啸表示,百度将通过中文搜索技术,把每天数以亿计的奥运相关查询引导到最复合搜索用户需要的网页中去,这将促进整个奥运报道媒体环境的效率和公平。

百度奥运社区是百度奥运战略的核心。内有近千个以体育为主题的贴吧,各类帖子数百万;内与体育相关的问题有40多万个,上百万人参与了问题的回答;中,有7万多个和体育相关的词条;百度新闻搜索媒体发布近万条与体育有关的新闻标题和链接。

百度利用自身的这些新媒体优势发力奥运,对门户网站奥运战略将是一个巨大的挑战和冲击。

可以从今天的发布会主题上清晰地看到,搜狐在奥组委的声援下,已经让搜狐之外的竞争巨头正视了搜狐作为奥运网络独家赞助商参与奥运营销的权利,百度回避了“2008北京奥运会”的字样,百度的奥运宣传战略是以“百度2008总动员”出现,以弘扬2008奥林匹克精神为主题。

从百度对搜狐奥运赞助商地位的态度上,可以看出,搜狐所宣讲的“只有奥运赞助商才可以进行奥运相关营销”的规则已经开始被网络业界所正视。

但对百度来讲,围绕奥林匹克精神要做的文章还很多,百度“体育营销平台”的机会一样很多。

百度获得新闻牌照后,“体育新闻”是一个突破口,一方面百度可以依靠和的网民原创文章进入“新闻领域”,另一方面,百度利用新闻搜索每天近万条体育相关新闻;而且,百度可以组建自己的“原创新闻队伍”,但对这一点,百度的高层始终讳莫如深。

百度高层对百度获得新闻牌照后如何做新闻一直保持着低调态度的原因其实很简单,百度不想让“新闻”抢了百度“搜索”的风头,百度的品牌战略就是“搜索战略”。

但从近来百度偶尔提出的“新媒体”概念上看,百度“新闻门户”的渗透正在采取“农村包围城市”的策略:百度先从细分频道下手,如昨日上线的游戏频道的游戏新闻门户、今天提出的体育平台的体育新闻门户等。当百度的细分频道树立起“新闻门户”后,百度新媒体战略就水到渠成了。

关键是,百度树立“新闻门户”的这种策略对百度“搜索”品牌将不构成任何冲击。反而为百度搜索的广告精准营销建立了庞大的科学分析体系。

正如百度游戏频道的负责人分析的那样,百度可以依靠游戏新闻搜索的数据发布分析报告,厂家依据分析报告设立研发方向,百度给厂家提供的广告服务来源于科学的数据分析,如果百度的所有细分频道都做到这点,针对特定人群,围绕特定厂家所给出的广告服务将更加精准。在精准广告上,百度因此将增加一份与谷歌一决高下的资本。

就在今天,百度同时发布了相关网民奥运搜索行为的统计报告,奥运期间,百度数据中心将继续发布一系列网民奥运搜索和社区行为的统计报告。这对那些希望利用奥运扩大影响力的品牌广告主来讲是个科学的借鉴。

在百度奥运体育互动平台上,2008年的北京奥运会是百度的首场战役,对百度自身的体育营销平台的建立和推动作用是关键性的。

Author: admin

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