继NBA后再下一城微博成西甲官方社交媒体平台

继3月6日宣布与NBA就短视频权益达成合作后,微博再下一城,与西甲达成合作。昨天,微博体育总监张喆在微博上晒出了一张西甲与微博的logo“合照”,配文“等待近期官宣”,随后有媒体得到消息确认,双方已正式达成合作。

继与中超媒体版权所有方体奥动力达成密切合作打造自有社交平台资产之后,3月6日,微博又宣布与NBA中国结为长期战略合作伙伴关系,微博成为NBA中国官方社交媒体平台。这次又成西甲官方社交媒体平台,微博频频布局体育短视频,意欲何为?

当今各大互联网公司多有有进军体育的计划,且不用说阿里成立阿里体育、乐视将体育版权视为其生态的重要组成部分,各大视频网站也纷纷开启体育征途,其中最有代表的当属去年B站冠名上海东方队,球队名称也更名为“上海哔哩哔哩篮球队”,此后在B站便以上海哔哩哔哩篮球队账号名义,发布球队相关视频。以上合作也多属于版权层面的合作,赛事方将平台视为赛事版权内容的分发平台。

体育短视频是移动端内容行业的风口,也是微博这两年着重布局的方向。体育赛事视频的特点是竞技性强、观赏性高、内容来源门槛高,而短视频的特点是用户可以重复消费,所以体育赛事短视频非常适合新一代体育资讯用户更加碎片化、个性化的诉求,开发潜力大。

尤其,进入新媒体时代之后,体育赛事营销已经在悄然发生着变化,其基本走向也越发清晰,基本采取视频版权合作和社交平台内容输出共存的模式,前者为钱,后者为提高品牌知名度增强吸金能力。

符合赛事标准的社交媒体平台将成为赛事方的香饽饽并以赛事独家内容获得用户粘性,同时为赛事进行有效的推广,这是一个双赢的合作。以微博与NBA的合作为例,不仅为NBA输送品牌影响力,亦借此成为NBA的短视频发布和传播重要平台,继而提高其整个平台的体育用户黏性。此外,双方还将针对微博产品共同实现内容的商业化变现,NBA虽然不收取版权费,但也可获得不菲的收益分成。

体育赛事+社交媒体,这明显是一场双赢的合作,随着超级碗、NBA等国际顶级赛事在国内外打响社交媒体合作的第一枪,未来这一模式相信会很快覆盖至全球更多的体育赛事。返回搜狐,查看更多

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